LES FESTIVALS DANS LA SITUATION CONTEMPORAINE
Le cinéma et les plateformes de streaming
L'impact que les plateformes de streaming, comme Netflix, ont eu sur le monde du cinéma a certainement été au centre des discussions depuis leur création. Si au début les deux mondes pouvaient être vus comme distants et dans un certain sens complémentaires, étant destinés d'une part au grand écran, et d'autre part au divertissement à la maison, ces dernières années les plateformes de streaming sont devenues de plus en plus plus dédié à la production de vrais films. Probablement la production de films par des plateformes telles que Netflix, rendant les films disponibles à la demande, depuis le confort de leur salon, a incité les utilisateurs à éviter le cinéma, mais l'industrie cinématographique a peu de chances de succomber à la concurrence à la demande.
La pandémie a certainement marqué un tournant dans les relations entre le cinéma et les plateformes de streaming ; en fait, il a changé la relation entre la sortie des films en salles et à la demande. Lors de la pandémie du Covid19, le streaming ne semblait plus l'ennemi mais le seul espoir de sauver les films prêts à être diffusés sur les grands écrans pour éviter la catastrophe économique. La première société cinématographique qui a modifié la réglementation a été Universal Pictures, en annulant les 90 jours habituels entre la sortie d'un nouveau film en salles et sa distribution sur d'autres plateformes. Raccourcir ou supprimer la période d'exclusivité accordée aux cinémas est un avantage pour les géants d'Hollywood : des coûts marketing moindres, car une seule campagne publicitaire est nécessaire et par conséquent des revenus plus élevés sont obtenus. Disney, par exemple, a choisi de lancer de nombreux titres simultanément au cinéma et en streaming, en premier lieu l'heureux Luca. Il y a quelques années, Netflix, avec "Roma" avait expérimenté une solution intermédiaire : 21 jours d'exclusivité dans de petites salles indépendantes, puis la diffusion en ligne.
L'arrivée des plateformes de
streaming sur le tapis rouge
La relation entre Netflix et les Festivals semble vouée à se compliquer depuis la naissance des plateformes de streaming.
Quant à Cannes, les déboires entre Netflix et le Festival commencent lors de l'édition 2017, qui a vu la participation de deux films produits par Netflix, jamais projetés dans les salles payantes. Le principal reproche avancé était que, n'étant pas des films initialement conçus pour le cinéma, ils ne méritaient pas d'être présentés au Festival car ils étaient en quelque sorte d'un niveau inférieur aux autres. Après le Festival 2017 Thierry Frémaux, délégué général du Festival de Cannes, a déclaré que les choses allaient changer à partir de l'édition 2018 et que tous les films en compétition devraient d'abord aller en salles. La question a alors été posée à Ted Sarandos si Netflix changerait d'approche afin d'entrer dans la compétition, mais le responsable des contenus de Netflix a refusé de s'adapter aux standards du Festival de Cannes. Netflix et Cannes ont tous deux des motivations très pratiques, et pas si artistiques, pour défendre leurs positions. Le Festival de Cannes représente les intérêts des exploitants de cinéma français, qui ne sont pas favorable que le Festival soit fréquenté par des films qui ne vont pas ensuite en salles mais directement en ligne. Pour cette raison, le règlement cannois exige que chaque film en compétition au Festival ait une sortie en salle en France. Netflix a signé un accord permettant au streamer de diffuser les films 15 mois après leur sortie en salles en France sur la plateforme, mettant fin à la fenêtre de 36 mois entre salles et streaming précédemment prévue. A ce jour, le moment de détente entre Cannes et Netflix n'est pas encore venu : Netflix a décidé de ne présenter aucun film à Cannes 2022, ni en compétition ni hors compétition.
En revanche, Venise semble favoriser la nouvelle réalité introduite par les films produits par les plateformes de streaming sur grand écran. La Mostra de Venise est devenue ces dernières années un tremplin important pour les gros titres Netflix, contrairement à Cannes. Contrairement à Cannes, le Festival a décidé de ne pas ignorer l'importance qu'ont aujourd'hui les géants du streaming comme Netflix, et a donc immédiatement soutenu l'idée de porter ses films sur grand écran. Probablement, le soutien italien est également apporté par le fait qu'en Italie il n'y a pas de règles strictes comme les françaises qui évitent la sortie simultanée au cinéma et en streaming.